Как создать собственный бренд косметики?
Полное руководство

Создание бизнеса, с одной стороны, очень ответственно, а с другой интересно.

Космецевтика — популярная ниша, в которой можно успешно реализоваться, если знать основные нюансы косметического рынка.
•Как решиться на создание косметического бренда?
•Где искать партнеров и производство?
•Как привлечь потенциальных клиентов и заслужить их доверие?

Наша команда составила гайд и пошагово рассказала, что нужно делать, чтобы разработать собственную косметику.
I. Идея
Любое новое дело начинается с разработки идеи. Вы должны определить:
1. Какая концепция вам близка?
2. Какой смысл вы вложите в свой бренд?
3. Какая целевая аудитория будет у вашей косметики?
4. Цель создания косметического бренда?
Формат косметики:
уходовая или декоративная
Узнаваемость косметики: добавление уникального компонента, инновационная технология создания продукта и др.
Проблемы, которые косметика будет устранять: скрывать кожные дефекты, бороться с акне и др.
Сегментацию потребителей косметики: возрастная, детская и т.д.
Например:
•Вы - блогер и хотите выпустить небольшую косметическую партию для привлечения аудитории.
•Вы нацелены выпускать косметическую продукцию исключительно на международный рынок.
•Вам нравится сфера красоты и рассматриваете этот бизнес как хобби.
Косметический продукт и его маркетинг нужно продумывать до реализации самого продукта. Концепция и состав неразрывно связаны с продвижением.
Ответы на эти вопросы - 60% успеха по созданию косметического бренда

II. Анализ рынка

После того, как вы определились с концепцией, необходимо проанализировать косметические бренды и товары, которые есть на рынке.
•Собрать базу конкурентов и описать их преимущества цены, ассортимент, качество продукта, дизайн, каналы сбыта.
Исходя из анализа конкурентов, оценить уровень собственных товаров.
•Определить цены
•Просмотреть все каналы продвижения и сбыта.
•Определиться с целевой аудиторией, для этого можно использовать 5 видов исследований: интервью, наблюдение, фокус-группа, опросы, полевые исследования.

В зависимости от цели создания косметики нужно рассчитать финансовые вложения в разработку продуктов.
III. Реализация
У вас есть концепция, вы знаете для какой целевой аудитории хотите выпускать косметику - теперь нужно переходить непосредственно к реализации идеи. Есть три варианта развития событий:
Вы самостоятельно занимаетесь реализацией концепции: ищите технологов, дизайнеров, маркетологов. Покупаете необходимое количество сырья и оборудования.

Дорого, сложно. Не факт, что окупится.
Вы находите предприятие с собственным производством и торговой маркой. Из их готового ассортимента шаблонов формул и упаковок выбираете, который близок вам. В итоге получаете готовый продукт с вашим дизайном и именем.

Удобно, экономично, но теряется уникальность продукта.
Вы находите предприятие с собственным производством и торговой маркой. Вместе с технологами, маркетологами и дизайнерами компании проходите весь цикл создания косметического бренда: от разработки рецептур до сертификации, дизайна и продвижения готовой продукции.

Удобно, экономично, уникально.
1 ВАРИАНТ
2 ВАРИАНТ
3 ВАРИАНТ
Преимущества контрактного производства:
Вам не нужно самостоятельно искать надежное оборудование, оснащенный цех, поставщиков сырья, дизайнеров и т.д.
Производство уходовой и декоративной косметики сильно отличается: тиражи фурнитур и упаковок производства декоративной косметики в десятки раз больше, а значит и вкладывать финансово в эту отрасль нужно будет намного больше
Компания занимается разработкой косметической продукции, а у вас освобождается время на план и реализацию продвижения товара. Хотя, некоторые предприятия и эту задачу полностью берут на себя
Вы получите полный пакет услуг и сможете оградить себя от лишних затрат на запуск производственной площадки
Создание косметического бренда по сценарию 2 и 3 называется контрактным производством
  1. Сколько лет работают на рынке
  2. Какие косметические компоненты предлагают
  3. В чем уникальность их технологии
  4. Какие кейсы выпускали до этого и насколько они успешны
  5. Какие виды услуг предлагают: входит ли туда услуги дизайнеров и маркетологов
  6. Какую документацию и сертификацию предоставляют
Если вы решили создавать косметику при помощи контрактного производства, нужно внимательно изучить предприятия и выбрать подходящее
Анализ предприятий по следующим критериям:
Продуманная концепция — путь к успеху
Пошагово разобрав все нюансы, можно сделать три главных вывода:
Анализ рынка конкурентов — необходим
Контрактное производство — экономит время и деньги
Итог