Как создать собственный бренд косметики? Полное руководство

Как создать собственный бренд косметики?

Полное руководство

1

Как решиться на создание косметического бренда?

2

Где искать партнеров и производство?

Как привлечь потенциальных клиентов и заслужить их доверие?

3

Наша команда составила гайд
и пошагово рассказала, что нужно делать, чтобы разработать собственный бренд косметики.

Создание бизнеса, с одной стороны, очень ответственно,
а с другой интересно.

Космецевтика — популярная ниша, в которой можно успешно реализоваться, если знать основные нюансы косметического рынка.

Идея

Любое новое дело начинается с разработки идеи. Вы должны определить:

Формат косметики: уходовая или декоративная

Проблемы, которые косметика будет устранять: скрывать кожные дефекты, бороться с акне и др.

Узнаваемость косметики: добавление уникального компонента, инновационная технология создания продукта и др.

Сегментацию потребителей косметики: возрастная, детская и т.д.

Косметический продукт и его маркетинг нужно продумывать до реализации самого продукта. Концепция и состав неразрывно связаны с продвижением.

Ответы на эти вопросы - 60% успеха по созданию косметического бренда

1

Какая концепция вам близка?

2

Какой смысл вы вложите в свой бренд?

Например:

3

Какая целевая аудитория будет у вашей косметики?

4

Цель создания косметического бренда?

Вы - блогер и хотите выпустить небольшую косметическую партию для привлечения аудитории.

Вы нацелены выпускать косметическую продукцию исключительно на международный рынок.

Вам нравится сфера красоты и рассматриваете этот бизнес как хобби.

Анализ рынка

После того, как вы определились с концепцией, необходимо проанализировать косметические бренды и товары, которые есть на рынке.

Собрать базу конкурентов и описать их преимущества цены, ассортимент, качество продукта, дизайн, каналы сбыта

Исходя из анализа конкурентов, оценить уровень собственных товаров

Определить цены

Просмотреть все каналы продвижения и сбыта

Определиться с целевой аудиторией, для этого можно использовать 5 видов исследований: интервью, наблюдение, фокус-группа, опросы, полевые исследования

В зависимости от цели создания косметики нужно рассчитать финансовые вложения в разработку продуктов.

Реализация

У вас есть концепция, вы знаете для какой целевой аудитории хотите выпускать косметику - теперь нужно переходить непосредственно к реализации идеи. Есть три варианта развития событий:

Вы находите предприятие с собственным производством и торговой маркой. Из их готового ассортимента шаблонов формул и упаковок выбираете, который близок вам. В итоге получаете готовый продукт с вашим дизайном и именем.

Удобно, экономично, но теряется уникальность продукта.

2 ВАРИАНТ

Вы находите предприятие с собственным производством и торговой маркой. Вместе
с технологами, маркетологами и дизайнерами компании проходите весь цикл создания косметического бренда: от разработки рецептур
до сертификации, дизайна и продвижения готовой продукции.

Удобно, экономично, уникально.

3 ВАРИАНТ

Вы самостоятельно занимаетесь реализацией концепции: ищите технологов, дизайнеров, маркетологов. Покупаете необходимое количество сырья и оборудования.

Дорого, сложно. Не факт, что окупится.

1 ВАРИАНТ

Преимущества контрактного производства:

Вам не нужно самостоятельно искать надежное оборудование, оснащенный цех, поставщиков сырья, дизайнеров и т.д.

1

Вы получите полный пакет услуг и сможете оградить себя от лишних затрат на запуск производственной площадки

2

Компания занимается разработкой косметической продукции, а у вас освобождается время на план и реализацию продвижения товара. Хотя, некоторые предприятия и эту задачу полностью берут на себя

3

Производство уходовой и декоративной косметики сильно отличается: тиражи фурнитур и упаковок производства декоративной косметики в десятки раз больше, а значит и вкладывать финансово в эту отрасль нужно будет намного больше

Если вы решили создавать косметику при помощи контрактного производства, нужно внимательно изучить предприятия и выбрать подходящее

Анализ предприятий по следующим критериям:

Сколько лет работают на рынке

Какие косметические компоненты предлагают

В чём уникальность их технологии

Какие кейсы выпускали до этого

Какие виды услуг предлагают: входят ли туда услуги дизайнеров

Какую документацию и сертификацию предоставляют