Как создать собственный бренд косметики?
Полное руководство
1
Как решиться на создание косметического бренда?
2
Где искать партнеров и производство?
Как привлечь потенциальных клиентов и заслужить их доверие?
3
Наша команда составила гайд
и пошагово рассказала, что нужно делать, чтобы разработать собственный бренд косметики.

Создание бизнеса, с одной стороны, очень ответственно,
а с другой интересно.

Космецевтика — популярная ниша, в которой можно успешно реализоваться, если знать основные нюансы косметического рынка.
Идея
Любое новое дело начинается с разработки идеи. Вы должны определить:
Формат косметики: уходовая или декоративная
Проблемы, которые косметика будет устранять: скрывать кожные дефекты, бороться с акне и др.
Узнаваемость косметики: добавление уникального компонента, инновационная технология создания продукта и др.
Сегментацию потребителей косметики: возрастная, детская и т.д.
Косметический продукт и его маркетинг нужно продумывать до реализации самого продукта. Концепция и состав неразрывно связаны с продвижением.
Ответы на эти вопросы - 60% успеха по созданию косметического бренда
1
2
Какая концепция вам близка?
Какой смысл вы вложите в свой бренд?
3
Какая целевая аудитория будет у вашей косметики?
4
Цель создания косметического бренда?
Вы - блогер и хотите выпустить небольшую косметическую партию для привлечения аудитории.
Вы нацелены выпускать косметическую продукцию исключительно на международный рынок.
Например:
Вам нравится сфера красоты и рассматриваете этот бизнес как хобби.

Анализ рынка

После того, как вы определились с концепцией, необходимо проанализировать косметические бренды и товары, которые есть на рынке.
Собрать базу конкурентов и описать их преимущества цены, ассортимент, качество продукта, дизайн, каналы сбыта

Исходя из анализа конкурентов, оценить уровень собственных товаров

Определить цены

Просмотреть все каналы продвижения и сбыта

Определиться с целевой аудиторией, для этого можно использовать 5 видов исследований: интервью, наблюдение, фокус-группа, опросы, полевые исследования
В зависимости от цели создания косметики нужно рассчитать финансовые вложения в разработку продуктов.
Реализация
У вас есть концепция, вы знаете для какой целевой аудитории хотите выпускать косметику - теперь нужно переходить непосредственно к реализации идеи. Есть три варианта развития событий:
Вы находите предприятие с собственным производством и торговой маркой. Из их готового ассортимента шаблонов формул и упаковок выбираете, который близок вам. В итоге получаете готовый продукт с вашим дизайном и именем.

Удобно, экономично, но теряется уникальность продукта.
2 ВАРИАНТ
Вы находите предприятие с собственным производством и торговой маркой. Вместе
с технологами, маркетологами и дизайнерами компании проходите весь цикл создания косметического бренда: от разработки рецептур
до сертификации, дизайна и продвижения готовой продукции.

Удобно, экономично, уникально.

3 ВАРИАНТ
Вы самостоятельно занимаетесь реализацией концепции: ищите технологов, дизайнеров, маркетологов. Покупаете необходимое количество сырья и оборудования.

Дорого, сложно. Не факт, что окупится.
1 ВАРИАНТ
Преимущества контрактного производства:
Вам не нужно самостоятельно искать надежное оборудование, оснащенный цех, поставщиков сырья, дизайнеров и т.д.
Вы получите полный пакет услуг и сможете оградить себя от лишних затрат на запуск производственной площадки
1
2
Компания занимается разработкой косметической продукции, а у вас освобождается время на план и реализацию продвижения товара. Хотя, некоторые предприятия и эту задачу полностью берут на себя
3
Производство уходовой и декоративной косметики сильно отличается: тиражи фурнитур и упаковок производства декоративной косметики в десятки раз больше, а значит и вкладывать финансово в эту отрасль нужно будет намного больше
Если вы решили создавать косметику при помощи контрактного производства, нужно внимательно изучить предприятия и выбрать подходящее
Анализ предприятий по следующим критериям:
Сколько лет работают на рынке

Какие косметические компоненты предлагают

В чём уникальность их технологии

Какие кейсы выпускали до этого

Какие виды услуг предлагают: входят ли туда услуги дизайнеров и маркетологов

Какую документацию и сертификацию предоставляют
Продуманная концепция — путь к успеху
Пошагово разобрав все нюансы, можно сделать три главных вывода:
Анализ рынка конкурентов — необходим
Контрактное производство — экономит время и деньги
Итог
Другие статьи
Консультируем по запуску косметического бренда, производству, рецептуре
Звоните, пишите в мессенджеры или оставьте контактные данные для подробной консультации.
+7(927) 607-59-53